如今，城市競(jìng)爭(zhēng)已不局限于物質(zhì)建設(shè)，城市品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到重視，它將城市文化、形象、價(jià)值體現(xiàn)在城市管理、城市推廣、城市建設(shè)等各個(gè)方面。本文從城市亮點(diǎn)、城市定位和城市傳播三個(gè)方面詳細(xì)闡述如何打造城市品牌名片，提供城市品牌營(yíng)銷(xiāo)攻略。

一、城市亮點(diǎn)

城市亮點(diǎn)是指城市在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示出優(yōu)越性和特殊性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)可能來(lái)自城市資源、歷史文化遺產(chǎn)、景觀、城市人文環(huán)境和發(fā)展?jié)摿?。打造城市亮點(diǎn)需要挖掘城市形象的特殊性和個(gè)性化，注重突出特點(diǎn)和個(gè)性。同時(shí)，要圍繞城市亮點(diǎn)打造城市特色產(chǎn)品，加強(qiáng)宣傳推廣，提高城市知名度。

城市亮點(diǎn)的挖掘并不是一朝一夕的事，要結(jié)合城市的實(shí)際情況確定亮點(diǎn)，制訂可行的策略，最終實(shí)現(xiàn)城市品牌價(jià)值的提升。比如，上海以世博會(huì)為契機(jī)，成功營(yíng)造出現(xiàn)代化、國(guó)際化、環(huán)保型的城市形象，樹(shù)立了國(guó)際化城市的形象和實(shí)力，為今后上海的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，城市亮點(diǎn)的開(kāi)發(fā)還需要注重文化的挖掘與傳承。舉例來(lái)說(shuō)，揚(yáng)州的“文化之旅”行程安排以城市名人故居博物館、古運(yùn)河游船、瘦西湖、瘦西湖畔的皇家園林等為主要活動(dòng)內(nèi)容，展現(xiàn)揚(yáng)州獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

二、城市定位

城市定位是制定城市戰(zhàn)略和方向的重要環(huán)節(jié)，是打造城市品牌的基礎(chǔ)。城市的定位要根據(jù)城市自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合人口、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等因素進(jìn)行全面分析，確定城市發(fā)展的方向和目標(biāo)，制定可行性的城市規(guī)劃，使城市品牌有較為明確的目標(biāo)和定位。

城市定位的實(shí)施需要與城市規(guī)劃、城市建設(shè)、城市營(yíng)銷(xiāo)和城市管理等各個(gè)方面整合，形成良性循環(huán)。中國(guó)南京是一個(gè)很好的例子，它以“文化名城、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、綠色發(fā)展、和諧南京”為目標(biāo)定位，并不斷加大投入，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化創(chuàng)意、高新技術(shù)産業(yè)等為特色，成功打造了高端創(chuàng)新區(qū)和城市文化旅游區(qū)，顯著提升了南京城市品牌。

此外，城市定位還需要注重品牌塑造和形象設(shè)計(jì)，讓城市形象充分詮釋城市理念和特點(diǎn)。在定位的同時(shí)，要注意消除形象上的瑕疵，發(fā)現(xiàn)并改善城市形象中存在的問(wèn)題，增強(qiáng)城市品牌的吸引力和美譽(yù)度。

三、城市傳播

城市傳播是城市品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)之一，是城市品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的重頭戲。城市傳播要做好定位和宣傳，通過(guò)多種宣傳手段和媒體渠道，讓世界知道和了解城市的品牌形象和價(jià)值，讓城市品牌深入人心。

城市傳播需要注重多種媒體渠道的整合利用，比如廣告宣傳、公關(guān)傳媒、文化藝術(shù)體育等多種宣傳方式，打造城市品牌意識(shí)，拓展品牌價(jià)值。在傳播中，要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)微博、微信、公眾號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

例如，中國(guó)西安充分利用文化優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了《大唐西市》等一系列涵蓋多種媒體形式的品牌宣傳片，有效地提高了其品牌知名度，形成了一種深入人心的大唐文化。

要打造城市名片，需要從城市亮點(diǎn)、城市定位和城市傳播三個(gè)方面入手，通過(guò)挖掘城市資源、規(guī)劃發(fā)展方向、設(shè)計(jì)形象塑造和品牌宣傳等手段，提升城市品牌價(jià)值和知名度，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步注入新的動(dòng)力。

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城市品牌營(yíng)銷(xiāo)策略配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：城市品牌營(yíng)銷(xiāo)策略